Analisis Model AIDA pada Iklan Indomie Hype Abis Varian Ayam Geprek
Keywords:
Model AIDA, Generasi Milenial, Generasi ZAbstract
Seiring dengan kemajuan teknologi dan pemasaran, cara perusahaan menarik perhatian konsumen melalui iklan mengalami perubahan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) pada iklan Indomie varian Hype Abis Ayam Geprek, serta membandingkannya dengan iklan kompetitor, Mie Sedaap Selection Korean Spicy Chicken. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode Focus Group Discussion (FGD), yang melibatkan 6 informan dari Generasi Milenial dan Generasi Z. Penelitian dilakukan sebanyak dua sesi secara daring dan luring. Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana elemen-elemen visual, narasi, dan musik dalam iklan dapat mempengaruhi setiap tahapan AIDA dan memotivasi konsumen untuk mengambil tindakan pembelian. Berdasarkan hasil analisis, kedua iklan berhasil menarik perhatian dan meningkatkan minat audiens, dengan iklan Indomie lebih efektif dalam membangkitkan keinginan dan mendorong pembelian berkat kekuatan merek dan visual yang menggugah selera. Mie Sedaap, meskipun menarik dengan elemen budaya populer, tidak memiliki dampak yang sama kuatnya. Penelitian ini memberikan wawasan tentang bagaimana penerapan model AIDA dalam iklan dapat mempengaruhi perilaku konsumen dan memberikan saran untuk pemasar agar dapat merancang iklan yang lebih efektif.
References
Afiyanti,Y. Focus Group Discussion (Diskusi Kelompok Terfokus) sebagai Metode Pengumpulan Data Penelitian Kualitatif
Amalia, Puteri., dkk. (2024). Efektivitas Program Inkubasi Terhadap Perkembangan Wirausaha. Jurnal Manajemen dan Bisnis Ekonomi, 2(2).
Ardilla, R., & Hartati, T. (2020). Efektivitas Iklan Produk Mie Sedaap dengan Model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Prosiding Seminar Nasional Riset Terapan dan Inovasi Teknologi (SNRTB), Politeknik Negeri Jakarta. Diakses pada https://prosiding-old.pnj.ac.id/index.php/snrtb/article/download/4890/2543
Arniessa, Dwi Attania. & Jojok Dwiridotjahjono. The Influence Of Aida (Attention, Interest, Desire, Action) Online Advertisement (Survey On Product Buyers On Shopee In Surabaya). Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(1).
Armstrong, Gary dan Philip Kotler. 2001.Prinsip-Prinsip Pemasaran..Jilid 1. Edisi Kedelapan.Erlangga : Jakarta.
Armstrong, Gary, & Kotler, Philip. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.
Assael.2002.Consumer Behavior.Edisi Bahasa Indonesia. New Jersey: Prentice-Hall Inc.
Fatmawati, S. PENGARUH IKLAN MODEL AIDA (attention, interest,desire,action) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE INDONESIA PADA MAHASISWA FISIP UNISKA MAB.
Hassan,Shahizan., Siti Zaleha Ahmad Nadzim, Norshuhada Shiratuddin, Strategic Use of Social Media for Small Business Based on the AIDA Model, Procedia - Social and Behavioral Sciences, Volume 172, 2015, Pages 262-269, ISSN 1877-0428, https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.01.363.
Heath, R., & Feldwick, P. (2007). Fifty years using the wrong model of advertising. International Journal of Market Research, 50 (1), 29-59
Hidayatullah, S., Waris, A., Devianti, R. C., Sari, S. R., Wibowo, I. A., & Pande, M. P. W. (2018). Perilaku generasi milenial dalam menggunakan aplikasi Go-Food. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 6(2), 240–249.
Indrasari, M. (2019). PEMASARAN DAN KEPUASAN PELANGGAN: pemasaran dan kepuasan pelanggan. Unitomo press.
Khansa, S. D., & Dewi, D. A. (2022). Generasi milenial sebagai penerus bangsa dalam perspektif nilai-nilai Pancasila. Jurnal Kewarganegaraan, 6(1), 1024.
Kojima, T., Kimura, T., Yamaji, M., & Amasaka, K., (2010). Proposals and development of the direct mail method "PMCI-DM" for effectively attracting customers. International Journal of Management & Information Systems, 14 (5), 15-21.
Kusumawardani, N. A., Erawan, E., & Purwanti, S. (2019). Persepsi mahasiswa tentang iklan Indomie Mie Goreng Aceh di YouTube dalam menimbulkan minat beli. eJournal Ilmu Komunikasi, 7(2), 253-264. https://ejournal.ilkom.fisip-unmul.org.
Leksono, S. (2013). Ilmu Ekonomi dan Penelitian Kualitatif Pendekatan Deskriptif. Raja Grafindo Persada.
Maulani, G., Septiani, S., Mukra, R., Kamilah, A., Utomo, E. N. P., Dayurni, P., Saptadi, N. T. S., Ersani, E., Nurlely, L., Missouri, R., Hazin, B. I., Hadiningrum, L. P., Fratiwi, N. J., Rahmadani, K., Isminarti, I., Fazriansyah, M. F., & Evenddy, S. S. (2024). Pendidikan di Era Digital. Sada Kurnia Pustaka
Michaelson, D., & Stacks, W. D. (2011). Standardization in public relations measurement and evaluation standardization. Public Relations Journal, 5(2), Spring.
Nasution, A.F. (2023). Metode Penelitian Kualitatif. Harfa Creative
Rofiq, Abdul., & Zainul Arifin. (2012). Pengaruh Penerapan AIDA (ATTENTION, INTEREST, DESIRE, ACTION) Terhadap Keputusan Pembelian.
Oktavia, B.I. (2022). Strategi podcast “Menjadi Manusia” dalam Meningkatkan Jumlah Pendengar.
Rafi, M., & Zulfison. (2023). Pengaruh AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam iklan media sosial Instagram terhadap minat menabung nasabah di Bank Syariah Mandiri. Journal of Accounting, Management, and Islamic Economics, 1(2). https://doi.org/10.35384/jamie.v1i2.480
Samuel, S. K. J. (2021). Pengaruh Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) terhadap efektivitas iklan Spotify. Journal of Accounting and Business Studies, 6(2), 22–37.
Stillman, D., & Stillman, J. (2017). Generasi Z :Memahami Karakter Generasi Baru yang Akan Mengubah Dunia Kerja. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Alimah Alda Fuadiyah, Arum Nur Anggraini, Caecilia Sheryl Kusuma, Dea Permatasari (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
