PENERAPAN MODEL AIDA DALAM ANALISIS KONTEN UNIQLO: STUDI MELALUI FOCUS GROUP DISCUSSION (FGD)
Keywords:
AIDA, Focus Group Discussion (FGD), UNIQLOAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan model AIDA dalam konten digital UNIQLO di platform TikTok dengan pendekatan kualitatif deskriptif melalui Focus Group Discussion (FGD). Dua konten, yaitu kampanye UNIQLO U Fall/Winter dan kolaborasi UNIQLO x Anya Hindmarch, dijadikan objek kajian untuk menilai efektivitas strategi komunikasi merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten berhasil menarik perhatian melalui visual yang estetik dan narasi yang relevan, membangkitkan minat dengan menyajikan pesan sesuai tren, serta menciptakan keinginan lewat daya tarik emosional dan fungsional produk. Ajakan bertindak disampaikan secara halus namun efektif dalam mendorong interaksi. Temuan dari FGD mengungkapkan respons nyata audiens, seperti menyimpan konten, membagikan video, serta memasukkan produk ke daftar keinginan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan model AIDA dalam konten media sosial dapat meningkatkan keterlibatan dan konversi, serta menjadi strategi komunikasi yang relevan bagi brand fashion dalam membangun hubungan yang kuat dengan audiens di ruang digital.
References
Endarwati, E. T., & Ekawarti, Y. (2021). Efektivitas penggunaan sosial media TikTok sebagai media promosi ditinjau dari perspektif buying behaviors. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 4, 112–120.
Erlangga, C. Y., Gogali, V. A., & Utomo, I. W. (2024). Analisis penerapan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) pada iklan Susu Ultra versi Sheila on 7. NIVEDANA: Jurnal Komunikasi dan Bahasa, 5(2), 213–222. https://doi.org/10.53565/nivedana.v5i2.1234
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi pemasaran. Jakarta: Qiara Media.
Fitriany, R. M., Fatimah, K. M., Destalpia, R. T. S., & Laksana, A. (2024). Analisis konten strategi komunikasi pemasaran pada media sosial TikTok (Studi kasus akun TikTok @tiebymin). Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial, 5(8), 71–80. https://doi.org/10.6578/triwikrama.v5i8.7418
Ghrivu, A. I. (2013). The AIDA model for advergames. USV Annals of Economics and Public Administration, 13(1), 90–98.
Hadiyati, E. (2016). Study of marketing mix and AIDA model to purchasing online product in Indonesia. British Journal of Marketing Studies, 4(7), 49–62. www.eajournals.org
Hanif, R., Sidi, A. P., & Annisa, A. R. (2024). Model AIDA pada pelayanan pelanggan untuk meningkatkan keputusan pembelian. CAPITAL: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 8(1), 19. https://doi.org/10.25273/capital.v8i1.19931
Jordan, S. K. (2023). Pengaruh Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) terhadap efektivitas iklan Spotify. Journal of Accounting and Business Studies, 6(2), 22–37. https://doi.org/10.61769/jabs.v6i2.545
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Lasono, I. N., & Novita, A. (2024). Analisis strategi komunikasi pemasaran di platform TikTok: Kajian konten pada akun @optikalunett_official. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(1), 149–158. https://doi.org/10.54082/jupin.274
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365.
Populix. (2023). AIDA marketing adalah: Definisi serta implementasi konsep. Retrieved from https://info.populix.co/articles/aida-marketing-adalah/
Putri, V. K. M. (2022, January 15). Apa itu konsep AIDA dalam komunikasi pemasaran. Kompas Skola. https://www.kompas.com/skola/read/2022/01/15/110000769/apa-itu-konsep-aida-dalam-komunikasi-pemasaran
Razali, G., Hidayat, R., & Mutiah, T. (2013). Pemasaran media sosial. Jurnal Teknologi dan Komunikasi
Suhartomo, E. N. (2024). Analisis model AISAS dalam konten Instagram Uniqlo Indonesia yang berkolaborasi dengan KAWS. Jurnal Komunikasi Digital, 15(1).
Talkwalker. (2024, November 18). UNIQLO’s marketing strategy. https://www.talkwalker.com/blog/uniqlo-marketing-strategy
Tjoa, H. B., Sutjipto, C. C., Valerie, V., & Wijayanti, H. (2024). Pemasaran produk dengan pendekatan AIDA oleh influencer di media sosial TikTok. JURKOM: Jurnal Riset Komunikasi, 7(2), 235–247.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2018). Social media marketing (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Diya Aldin Fadeyushka, Hasna Azzahidah, Reysa Almaira Anadita, Yahya Abdurrahman Adib, Okta Vinandesh Tampubolon, Ryan Novansyah Hanisandri (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
