Pendekatan AIDA untuk Menganalisis Iklan Marjan dan Sirup ABC
Keywords:
AIDA, Analisis Iklan, Focus Group Discussion (FGD), Marjan, Sirup ABCAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas elemen AIDA dalam iklan Marjan dan Sirup ABC. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi terhadap konten iklan dan Focus Group Discussion (FGD). FGD melibatkan peserta dari Generasi Z dan Generasi Milenial yang dipilih menggunakan teknik convenience sampling. Data dianalisis menggunakan analisis isi berdasarkan empat dimensi model AIDA. Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan Marjan lebih unggul dalam menarik perhatian (Attention), sementara iklan Sirup ABC lebih efektif dalam membangun minat (Interest) dan menciptakan keinginan (Desire) melalui pendekatan emosional. Namun, kedua iklan dinilai belum maksimal dalam mendorong tindakan nyata dari audiens (Action). Penelitian ini merekomendasikan penambahan ajakan bertindak eksplisit, promosi musiman, penonjolan manfaat produk, serta penguatan elemen emosional dan visual guna meningkatkan efektivitas kedua iklan secara keseluruhan.
References
Abdul, R., Zainul, A., & Wilopo. (2012). Pengaruh penerapan AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) terhadap keputusan pembelian. Universitas Brawijaya.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (12th ed.). McGraw-Hill Education.
Cholil, A. M. (2021). Strategi pemasaran modern: Konsep dan aplikasi. Yogyakarta: Deepublish.
Cholil, A. M. (2021). 150 brand awareness ideas: Metode sukses dan praktis membangun kesadaran merek. Jakarta: Quadrant.
Cholil, A. M. (2021). Strategi komunikasi pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Hennink, M. M. (2014). Focus group discussions: Understanding qualitative research. Oxford University Press.
Indobot Academy. (2023). Panduan observasi penelitian untuk mahasiswa. Yogyakarta: Indobot Academy.
Indobot Academy. (2024). Modul pelatihan metode observasi dalam penelitian sosial. Yogyakarta: Indobot Academy.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran. Pearson Education.
Rahmawati, D. P., & Nugroho, Y. (2020). Analisis visual iklan Sirup Marjan selama bulan Ramadhan tahun 2020 di YouTube. Jurnal Komunikasi, 14(2), 155–168.
Rawal, P. (2013). AIDA marketing communication model: Stimulating a purchase decision in the minds of the consumers through a linear progression of steps. IRC’s International Journal of Multidisciplinary Research in Social & Management Sciences, 1(1), 37–44.
Repository.stei.ac.id. (2022). Pengaruh konsep AIDA terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Teh Gepuk melalui media sosial Instagram. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia.
Schultz, D. E., Patti, C. H., & Kitchen, P. J. (2013). The evolution of integrated marketing communications: The customer-driven marketplace. Routledge.
Setyaningrum, A. (2015). Manajemen pemasaran dan perilaku konsumen. Jakarta: Kencana.
Setyaningrum, A., Udaya, J., & Efendi. (2015). Prinsip-prinsip pemasaran: Pengenalan plus tren terkini tentang pemasaran global, pemasaran jasa, green marketing, entrepreneurial marketing dan e-marketing. Yogyakarta: Andi.
Smith, A. D. (2020). Marketing to millennials and Gen Z: Strategies for digital engagement. Routledge.
Strong, E. K. (1925). Theories of selling. Journal of Applied Psychology, 9(1), 75–86.
Tarumingkeng, R. C. (2024). Focus group discussion (FGD). Jakarta: RUDYCT E-PRESS.
Tarumingkeng, R. C. (2024). Teknik pengumpulan data kualitatif: Diskusi kelompok terfokus (FGD). Jakarta: Penerbit Akademika Press.
Tarumingkeng, R. C. (2024). Metodologi penelitian sosial. Jakarta: Prenadamedia Group.
Wibowo, H. (2022). Strategi komunikasi pemasaran produk Sirup ABC di media sosial Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(1), 45–53.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jihan Alya Rahma (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
